La era digital ha cambiado por completo el panorama comercial en el mundo entero.
En la actualidad, las empresas y marcas que deseen destacar y captar la atención de sus clientes potenciales deben hacerlo a través de la vasta autopista de información que es el internet. ¿Cómo lograrlo? A través de estrategias de SEO y SEM.
Ambas herramientas son esenciales para quienes buscan maximizar su visibilidad en línea y alcanzar a su público objetivo.
La importancia de la visibilidad en línea
El consumidor moderno, antes de tomar una decisión de compra, investiga en línea, compara opciones y lee opiniones. Por lo tanto, si su negocio no tiene presencia en línea o no es fácilmente visible en los motores de búsqueda, está perdiendo una gran oportunidad de negocio.
La visibilidad en línea le permite:
- Alcanzar a una audiencia más amplia.
- Establecer relaciones de confianza con sus clientes potenciales.
- Potenciar su marca y posicionarse como líder en su sector.
- Incrementar sus ventas y rentabilidad.
SEO y SEM: ¿qué son y cómo se diferencian?
SEO (Search Engine Optimization): Es el proceso de optimización de su sitio web para que aparezca en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, principalmente Google.
Se logra gracias a mejorar la calidad del contenido, la estructura del sitio, la velocidad de carga, entre otros factores, para que los motores de búsqueda lo consideren relevante y útil para los usuarios.
SEM (Search Engine Marketing): Se refiere a las estrategias de marketing en motores de búsqueda y redes sociales que involucran anuncios pagados. Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda, pero a diferencia del SEO, por el cual no se paga directamente a los motores de búsqueda, con el SEM usted invierte en publicidad para que sus anuncios sean visibles.
Características del SEO y el SEM para promover una marca en Internet y atraer clientes
SEO: Sostenido y de largo plazo
- El SEO es una inversión a largo plazo. Puede tardar meses en ver resultados significativos, pero una vez que se logran, tienden a mantenerse en el tiempo.
- Aporta credibilidad y confianza, ya que las personas tienden a confiar más en los resultados orgánicos.
- Requiere un esfuerzo continuo en contenido de calidad, estructura y experiencia del usuario, por lo que es mejor contar con asesoría de una agencia especializada en SEO y Marketing Digital como ZEWS.
Por ejemplo, uno de nuestros clientes es una clínica estética ubicada en Heredia (Costa Rica) que nos contactó, pues la mayoría de sus conversiones venían desde sus redes sociales y el sitio web prácticamente no aportaba tráfico y, más importante, tampoco conversiones.
Después de varios meses de gestión una vez ubicados en el top 10 en muchas de las frases clave objetivo, en los últimos tres meses el tráfico orgánico se convirtió en la principal fuente de visitas, aportando el 92,2%, con una conversión del 6,11% (la media de cualquier sitio es del 3%). Es importante mencionar que el SEO no es una gestión que sea rápido pero entrega resultados poderosos una vez se ha logrado un buen número de Keywords.
SEM: Corto plazo, estacional o para campañas de temporada
- El SEM es ideal para promociones, lanzamientos de productos o campañas específicas. Ofrece resultados inmediatos en términos de tráfico y visibilidad.
- Permite segmentar y dirigirse a un público específico según demografía, intereses, ubicación, entre otros.
- Requiere una inversión monetaria y una gestión cuidadosa de la campaña para garantizar un retorno de la inversión. No obstante, puede ofrecer un excelente ROI y en corto tiempo.
Para muestra, un botón. Un cliente del sector servicios nos contactó porque él hacía sus propios anuncios y los programaba en automático en Facebook. El CTR (click-through rate, porcentaje de clics) era de 1,5% con un presupuesto de varios miles de dólares al mes.
Nuestra asesoría consistió en ajustar la estrategia y administrar manualmente la campaña (con verificaciones mensuales). En poco tiempo el CTR pasó casi a un 10% con la mitad del presupuesto, gracias a una buena selección de frases clave, una correcta optimización y monitoreo constante.
SEO + SEM: Una combinación ganadora
Es decir, tanto el SEO como el SEM son vitales para maximizar su visibilidad en línea. Mientras que el SEO establece una presencia sólida y sostenida en el tiempo, el SEM le permite capitalizar oportunidades inmediatas y dirigirse a segmentos específicos de su público.
Al integrar ambas estrategias, su empresa o marca estará mejor posicionada para competir y destacar en el competitivo mundo digital de hoy. Contáctenos si tiene alguna duda o necesita asesoría para llevar su empresa al siguiente nivel en el entorno digital.