Las estrategias de contenido evergreen se centran en la creación de contenido que mantiene su relevancia y valor a lo largo del tiempo, sin depender de tendencias actuales o eventos específicos. Este tipo de contenido es vital para cualquier estrategia de marketing digital, ya que continúa atrayendo visitantes al sitio web y generando leads mucho después de su publicación inicial. Al centrarse en temas que siempre son pertinentes para la audiencia objetivo, las empresas pueden asegurar un flujo constante de tráfico orgánico y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Crear contenido evergreen requiere una comprensión profunda de las necesidades e intereses fundamentales del público objetivo. Esto puede incluir guías detalladas, preguntas frecuentes, tutoriales, consejos prácticos y estudios de caso que proporcionan valor continuo. Además, es importante que este contenido esté bien optimizado para SEO, incorporando palabras clave relevantes, estructuras claras y enlaces internos para fomentar la navegación dentro del sitio web.
Por ejemplo, puede ser más estratégico y aportar más valor hacer un buen video corporativo para YouTube, debidamente optimizado, que me genere tráfico hacia el sitio web durante meses, que hacer decenas de videos cortos orientados solamente en reproducciones, para redes sociales.
La clave es encontrar un balance entre contenido que aporte valor a través del tiempo y novedades para mantener los otros canales también actualizados.